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360团购密谋新产品方案 疑似业务重组

【亿邦动力网讯】12月7日,据消息人士透露,360团购导航网站日前正在低调测试新产品,以便未来更专注于笼络优质团购网站和中高端商家。

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从上述人士提供商的一份内部资料判断,360团购将同拉手网、俏江南启动第一波深度合作,并命名为“美食家计划”。该计划将以旗舰体验店的形式进行专题推广,活动期间用户无需预约,且享受先行赔付服务。

据悉,美食家旗舰体验店仅为360团购深度改革的一部分,此后还将逐步推出品牌连锁店、小而美精品店,最终向其他生活服务类品类拓展。

据亿邦动力网了解,随着实物类团购交易的日趋萎缩,生活服务类团购已经成为团购市场的绝对主力。团购导航网站团800的最新数据显示,2012年10月份,生活服务类团购的成交额占团购总体成交额比例超过90%。

然而,整个团购市场却并未显现出繁荣走向,大批团购网站的经营不善导致团购市场持续萎缩。截止10月底,全国团购网站总量已减少至2908家,较9月份又减少11家。在过去的2个月内,团购月度总成交额已经较8月的峰值连续下跌了3.3亿元。

上述人士指出,团购网站的低毛利生存和低质服务已成为常态,导致团购导航的广告收入和用户黏性均呈现下滑状态。为了扭转这一不利局面,360团购导航寄希望于酝酿新的团购产品来带动网站活跃度。

不过,从目前的团购市场形势判断,近70%的团购集中在大而全、无产品及服务质量保障、无法安心购买、消费体验差的商家和平台上,而这些中小商家并无品牌推广需求。这也意味着,360导航的新产品试图抓住提供精品的、且有最大的品牌推广诉求的知名商家,则需有所取舍。

“这一计划能否成功,将取决于360团购能否为团购网站和商家带来更高质量的用户,从而拉高整体利润水平的同时,实现平台自身的价值,撬动行业向品牌化、精细化发展。”分析人士认为,目前团购网站迫切需要获得360团购导航更多流量支持,以此来获得优质品牌商家的长期稳定合作,从单纯的销售渠道回归到商家营销平台的定位。

另一方面,360导航也有望借此机会对平台资源及业务进行重新的梳理,抓大放小,将更多优势资源投入到大平台和大商家上,而低质网站和商家则面临一次洗牌。“团购的虚假繁荣还将持续一段时间,但优胜劣汰已是必然,因此360团购导航的选择也是符合商业规律的。”上述人士表示。